为贯彻落实《杭州市旅游国际化行动计划（2025—2027年）》《杭州市打造“赛会之城·不夜杭州”三年行动计划（2025-2027年）》，深化文旅和会奖产业深度融合与提质升级，推动过夜游客量和住宿业营业额双增长，市文化广电旅游局围绕“会在山水间”主题，实施会议活动招引计划，2025年7月-10月在上海、苏州、北京、天津四地拜访了15家企业和协会，举办了2场专题推介会，完成了23场资源推介，成功引进了国际智能机器人与系统会议、亚马逊2025全球开店跨境峰会、蔚来NIO DAY大会、杭州国际美容博览会、CMF保险精英圆桌大会、2025中国企业家秋季合作盛典等重大项目。

11月8日，杭州市文化广电旅游局借助2025世界大学校长论坛在杭举办契机，同时在杭州国际博览中心开展“会在山水间”杭州研学旅游推广活动。市文化广电旅游局、区县（市）文广旅体局、市会奖协会、世界大学校长论坛参会外宾、国内会奖买家、杭州会奖卖家等，共计100余人出席了本次活动。

市文化和旅游推广中心与杭州浙大同力后勤集团、杭州国际博览中心会展策划有限公司与中建科工集团运营管理有限公司、杭州宝盛道谷酒店与iCAN大学生创新创业大会组委会在现场就三个项目进行签约，为杭州引进了iCAN大学生创新创业大会等重点会议活动。此次签约内容涉及学术会议引进、自办会自办展的合作及赛事期间的酒店客房合作。这既助力“会在山水间”品牌影响力持续扩大，更能推动文旅与会奖深度融合，拉动相关消费增长，为杭州打造国际“赛”“会”之城、实现城市高质量发展注入强劲动力。

本次资源推介活动，以“研学+”为主题，在现场设立了杭州特色研学点位的展示区，邀请世界大学校长论坛外宾及来自北京、上海的医疗健康类、金融科技类、会展服务、行业协会等各行业的买家到场。会上，浙江旅游职业学院名导工作室负责人李德煜推介了杭州丰富的会奖旅游资源和，为青少年定制研学产品“行走课堂”研学项目。项目围绕三大主题展开：一是探访跨湖桥、良渚古城、西湖、京杭大运河等历史遗存及各类博物馆，读懂中华五千年文明厚度；二是走进阿里巴巴、云栖小镇等平台与企业，通过AI技术体验、机器人组装、智能制造探秘等互动环节，触摸数字经济与科技创新脉搏；三是借助“非遗+AR”、城市纪录片创作、国风动漫设计等跨界活动，激发创意潜能。项目旨在让学生理解多元文化、探索未知、创造未来。

国家级金牌导游余云建围绕杭州市富阳区研学旅游资源展开推介，以“五育五趣”为核心主题，依托“一条江、一座城、一幅画、一张纸、一批人”的城市标签，打造了集德育、智育、体育、美育、劳育多元化研学体系。涵盖抗日战争胜利浙江受降纪念馆、郁达夫故居等红色景点及相关国防教育基地；串联东吴文化公园、龙门古镇等名迹，融入元书纸制作等传统文化体验；依托富阳水上运动中心、篮球研学基地等资源。同时，还介绍了富阳针对旅行社、企业的文旅奖励。

浙江新世界国际旅游股份有限公司“马可研学”创始人、“宝贝2+1”亲子游品牌创始人、千岛湖自由野研学营地规划运营人沈琴推介了马可研学品牌。其产品体系丰富，涵盖科技名校、文化、主题研学及冬令营等多种类型，针对8—16岁青少年打造多元化研学线路，还提供安全、住宿、餐饮、教学等方面的服务保障。

世界旅游博览馆副总经理方博展示了世界旅游博览馆融合“国之文化、宋之美学、越之风韵、萧之精神”，以“会在风景中，食在山水间，享在湘湖畔，礼在新宋殿”为定位，集会议、展览、宴会、演艺、餐饮于一体，拥有多个不同规格的室内场馆等特色空间，可承接各类高端活动，是面向中高端商务、MICE团体等客户群体的文旅会展新高地，也是展示国家旅游形象的重要平台。

湘湖自由庄园销售总监王萍推介了酒店地理位置优越，交通便利，多样化房型供不同出行需求游客选择，多功能会议场地及完善的会议配套设施保障会议顺利举办。此外，联合市文化广电旅游局推出了庄园15分钟Citywalk圈产品，让住店客在漫步中感受吴越文化的精神与智慧。

市文化广电旅游局紧抓商务合作契机，在交易洽谈环节，搭建会奖旅游交流平台，50名杭州卖家与27名外地买家共计完成超400人次洽谈。

会后，中国老年保健协会医院专科能力建设分会副会长郑莉丽表示，本次的会议场地新颖，活动丰富，展现了杭州的文化底蕴，对于会议、会奖活动有着强吸引。办会多年，杭州以其多元创新的场地和体验感，让杭州的会议可以常办常新。

《二伯探店》自媒体栏目主理人曹祖峰表示，非常荣幸能够出席杭州文旅“会在山水间”文旅推介会，本次推介会重要的是分享内容和体验的独特和丰富性，以“研学”为微切入口，全面展开杭州游研学等会奖旅游的丰富资源，现场还邀请到世界各地大学校长参与杭州的非遗体验，既很好地展示了杭州的世界级城市形象，也让会奖人更多地看到了杭州城市独特的资源和魅力。真心为杭州文旅服务行业和企业接地气的行动点赞。

随着文旅与优势产业深度融合趋势的持续深化，城市文化内涵与产业资源的联动价值愈发凸显。本次活动，市文化广电旅游局带领世界大学校长论坛重要嘉宾、会奖业界买家及外籍友人，实地分组开展体验式研学考察：走进浙大紫金港校区体验实验室研学课程；在良渚遗址公园参与考古模拟研学、解锁世界遗产保护实践知识；在南宋书房沉浸式体验宋韵文化研学项目；探访北航杭州创新研究院航空航天科普体验馆，尽览航空航天发展历程，参观高精度航空航天器模型，与一线科研人员面对面交流。考察团深度体验杭州深厚的文化底蕴、蓬勃的科技活力、独特的办会空间，并探讨在会奖旅游领域开展合作的可能性。

上海汇展信息科技有限公司代表严先生表示，体验了趣味研学课程、考古模拟研学及参观北航杭州创新研究院的航空航天科普体验馆，让我们深度触摸到这座城市深厚的文化底蕴与蓬勃的创新活力，更见识到其兼具自然之美与专业配套的优质办会空间。文旅与科技、历史、教育等产业的深度融合，让每一处考察点都成为独特的会奖资源，也让我们对未来在杭州开展会奖旅游合作充满了期待与信心。

为彰显杭州的文化底蕴与匠心精神，活动特别设置“非遗文化体验区”，让中外嘉宾在轻松交流中亲身体验东方生活美学。现场打造“可观、可感、可留念”的沉浸式互动空间。六项核心非遗项目各具特色，杭派曲艺“小热昏”体验中，嘉宾学方言、参与互动，沉醉于老城巷的市井韵味；“绍剧”表演中，听高亢唱腔、赏经典武戏，沉浸于古越大地的雄浑戏曲风骨；“藕韵流芳”传统藕粉冲泡体验中，青瓷器皿与桂花光影相映，江南甜韵萦绕舌尖；宋风茶席上，点茶技艺伴着古琴声重现宋代雅趣；透明糖艺台前，中国元素的糖画作品甜香四溢，带来指尖与味蕾的双重愉悦；岩彩珐琅杯垫制作环节，嘉宾亲手选图配色，将专属“杭州印象”珍藏带走。多样非遗体验让嘉宾在轻松互动中深度领略东方生活美学，为本次活动留下了浓墨重彩的文化印记。

此次杭州研学旅游推广活动的成功举办，为2025年杭州会议活动招引计划注入强劲动力、筑牢坚实支撑。未来杭州文旅将秉持更加开放包容的发展理念，持续深化“会在山水间”特色品牌建设，以多元化合作模式激活行业内生动力，持续放大国际“赛”“会”之城品牌效应，助力城市高质量发展。